Get Erfolgreiches Marketing in Sport und Fußball. Ziele, PDF

By Holger Schlegel,Thomas Mannke

ISBN-10: 3656905665

ISBN-13: 9783656905660

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, be aware: 1,0, Hamburger Universität für Wirtschaft und Politik, Sprache: Deutsch, summary: In dieser Arbeit geht es um verschiedene Arten und Strategien des Marketings in activity und Fußball. Lange Zeit galt das Verbot jeglicher Vermarktung sportlicher Erfolge und Popularität. Dieses struggle unter anderem durch Ideologien begründet, bestimmte Personengruppen auszuschließen, um die eigene place zu sichern (gemäß der Ausgrenzungsideologie des Gentlemensports der englischen upper-class) und wurde von der Furcht der Sportorganisationen und ihrer Funktionäre getragen, mit einer Kommerzialisierung Macht und Einfluss auf die Gestaltung des activities zu verlieren (das Olympische Komitee warfare uneingeschränkt verantwortlich für die Regeln und enterprise; es bestimmte wer teilnehmen konnte).

Die Autonomie des activities wurde durch eine wachsende Kommerzialisierung (zunächst in den united states durch die Entstehung der von den Sportverbänden unabhängigen Sportkartelle) und den steigenden Einfluss der Massenmedien und die Interventionen des Staates verringert.

In Deutschland wurde gerade der Fußballsport – als die Sportart, welche die Massen erreicht und bewegt – zum wesentlichen Multiplikator für das Sportmarketing.

Welche Ziele und Strategien kennzeichnen erfolgreiches Sportmarketing? Welche Potenziale stecken im Fußballmarkt?

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