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By Dominik Schnölzer

ISBN-10: 3640135385

ISBN-13: 9783640135387

Magisterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, notice: 1,3, Universität Lüneburg, 111 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Unternehmen sehen sich in der heutigen Zeit mehr und mehr verschärften Umweltbedingungen ausgesetzt. Veränderte Rahmenbedingungen auf Märkten, wie z.B. der zunehmende Wettbewerb oder der Wandel im Konsumentenverhalten beeinflussen in starkem Maße die Absatzpolitik. Der Aufbau von dauerhaften, tiefer verankerten Kundenbeziehungen gewinnt im Rahmen eines gewandelten advertising and marketing als Reaktion auf diese veränderten Rahmenbedingungen einen immer höheren Stellenwert. Im Sinne des eingangs aufgeführten Zitats erlangen emotionsgeladene Zusatz- bzw. Geltungsnutzen anstelle von rein informativen Inhalten mehr und mehr an Bedeutung bei der Differenzierung von Angeboten und damit letztlich zur Generierung von Wettbewerbsvorteilen. Erlebnismarketing lautet das Stichwort , denn „nichts ist überzeugender als das eigene Erleben.“ Zentrales device zur Vermittlung dieses emotionalen, erlebnisorientierten Zusatznutzens stellt dabei überwiegend die Kommunikationspolitik innerhalb des Marketingmix dar. Vor allem die nicht-klassischen Kommunikationsinstrumente sind in diesem Zusammenhang von besonderer Bedeutung für eine dialogische, bzw. interaktiv ausgerichtete Kommunikation, wie sie im Rahmen der Erlebnisvermittlung erforderlich ist.

Das Eventmarketing hat sich in den letzten Jahren als neuartiges, ergänzendes device im Rahmen der nicht-klassischen bzw. erlebnisorientierten Unternehmenskommunikation etabliert. Neben der Schaffung von Erlebnissen um eigene Produkte und Marken oder das eigene Unternehmen lässt sich durch das Eventmarketing eine stärkere Zielgruppenaktivierung realisieren, die emotionale Kundenbindung verbessern und eine nachhaltige Erinnerungswirkung erzielen, als dies bei den übrigen Kommunikationsinstrumenten der Fall ist. Erfolgreiche Unternehmen jeder Größenordnung setzten das Eventmarketing in zunehmendem Maße strategisch und taktisch in ihrer Unternehmenskommunikation ein. So zeigt das Ergebnis einer bereits 1995 durchgeführten Umfrage der Below-the-Line-Agentur Vok Dams, dass von 240 befragten Unternehmen bereits eighty % angaben, sich im Bereich Eventmarketing zu engagieren. Auch der Eventmarkt als solches stellt sich als attraktiver Markt mit hohen Wachstumsraten dar. Dies zeigt z. B. der Anstieg der Anzahl von Eventagenturen in Deutschland von 250 im Jahr 1998 auf 450 im Jahr 2001.
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