Download e-book for iPad: Marketing, les illusions perdues: Passons à une approche by Florence Touzé

By Florence Touzé

Pour une nouvelle définition du advertising !

Le advertising a mauvaise presse. Bâties après-guerre, ses règles sont dépassées par une société en évolution permanente et de nouveaux enjeux fondamentaux. Le ressort est cassé, los angeles confiance mise à mal. Il est pressing de le refonder sans naïveté ni manipulation, mais avec sense of right and wrong, lucidité, dans une démarche confident, respectueuse et respectable.

Et si on oubliait le advertising advertisement de bout de chaîne ? Et si on utilisait le advertising pour impliquer et s’impliquer ? Pour recréer de l. a. cohérence, s’engager et entraîner sa filière. Et si on créait un advertising and marketing de fondation ?

Le advertising and marketing implicatif, c’est une remise en reason de l. a. pyramide de Maslow, un consommateur émancipé, de nouveaux rapports au prix et au temps, des contrats de marque plus exigeants, un autre rôle, pour de nouveaux liens entre l’entreprise et ses publics. Quand le advertising and marketing obsolète nous précipite dans un cercle vicié, le advertising implicatif suggest un cercle vertueux respectable.

Dans une deadlock éthique et économique, le advertising doit muter pour retrouver un sens et un rôle.

A PROPOS DE L'AUTEUR

Après un parcours en agence de communique, Florence Touzé a choisi los angeles transmission et l’enseignement supérieur ; Elle est professeure de los angeles Faculté Audencia team, cotitulaire de los angeles Chaire RSE, et responsable des programmes « communique de marque » à SciencesCom. Le lien entre consommation, advertising and marketing, marque et responsabilité est au cœur de ses recherches. .

A PROPOS DE L'EDITEUR

La Mer Salée est une invitation à explorer un monde nouveau. Cette maison d’édition est née de notre envie de partager nos réflexions, nos expériences, nos idées, nos utopies. Nos livres s’adressent aux citoyens et aux organizations (entreprises, collectivités, institutions) tentés d’expérimenter de nouvelles voies soutenables, désirables et réalisables. Ils s’adressent à ceux qui ont décidé de ne pas se laisser porter par les vents dominants ; à ceux qui sont prêts à opter pour une path certes moins balisée, mais tellement plus enthousiasmante. Pour penser et agir autrement.
Sandrine et Yannick Roudaut - Alternité

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