Download PDF by Franz-Rudolf Esch: Strategie und Technik der Markenführung (German Edition)

By Franz-Rudolf Esch

ISBN-10: 3800654687

ISBN-13: 9783800654680

Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender shape. Die eight. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point administration, corporation Branding und inner Branding.

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Strategie und Technik der Markenführung (German Edition) by Franz-Rudolf Esch


by Robert
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